שיווק בגוגל אדס לרופאים

אז אתם רוצים לקוחות חדשים למרפאה או לקליניקה, מעולה. מה עכשיו?

במאמר הזה תוכלו ללמוד את כל מה שחייבים לדעת לפני ששוקלים להתחיל לפרסם במערכת הפרסום הגדולה והמצליחה ביותר בעולם, פרסום ממומן בגוגל במערכת של Google Ads, ספציפית במנוע החיפוש של גוגל.

מה אנחנו בעצם קונים מגוגל ולמה זה כל כך משתלם לעסקים בכל רחבי העולם?

אז בניגוד להרבה מערכות פרסום אחרות (כמו למשל פייסבוק), בגוגל אנחנו משלמים על קליקים על המודעות שלנו. זאת אומרת שתאורתית, אם אף גולש לא לחץ על המודעה שלנו והגיע לאתר או דף הנחיתה, בכלל לא נשלם!

מודל התשלום הזה ביחד עם היכולת להגדיר בדיוק מתי ובאיזה תנאים המודעות שלנו יופיעו, הופך את הקליקים האלו למשתלמים במיוחד לרב העסקים.

בסופו של דבר, אם הקמפיין שלך מוגדר כהלכה גוגל יחייבו אותך רק בתנאים הבאים:

1. הגולש נמצא באזור גאוגרפי רלונטי לנו.
2. הגולש נמצא בגיל/מין/מאפיינים דמוגרפיים אחרים הרלונטיים לנו (עם הגבלות מסויימות).
3. הגולש חיפש בדיוק את המוצר או השירות שלך ממש ברגע זה!
4. הגולש קרא את תוצאות החיפוש, התמקד ספציפית במודעה שלך ולחץ עליה.

אז בסופו של דבר, הכוח של המערכת ניתן לסיכום באופן מאד פשוט, אנחנו משלמים אך ורק על קליקים בפועל של הגולשים הכי מפולחים ורלונטיים שלא רק מתעניינים באופן כללי במוצר או השירות שלנו, אלא מחפשים אותו ממש ברגע זה שכוונת הרכישה בו היא הגדולה ביותר.

מה זה פרסום ממומן בגוגל לעומת פרסום אורגני?

אז כפי שבוודאי יצא לך לשמוע, במנוע החיפוש של גוגל ישנן 2 תוצאות אפשריות. תוצאת חיפוש "אורגנית" ותוצאת חיפוש "ממומנת".

הרעיון הוא פשוט, בסופו של דבר גוגל הוא מנוע חיפוש והוא מנסה, על פי אינספור קריטריונים שונים, להציג את תוצאת החיפוש הרלוונטית ביותר לחיפוש של הגולש.

על מנת להופיע למעלה במילים תחרותיות (מילים שהרבה רופאים אחרים רוצים להיות בהם למעלה לצורך העניין) תידרש עבודה של קידום אורגני. נדרש אתר מהיר, ריספונסיבי ומלא בתכנים רלוונטיים שמתעדכנים באופן קבוע. קישורים פנימיים וחיצוניים ושאר תהליכים של אופטימיזציה לאתר.

בעוד שהקידום האורגני הוא כביכול "חינמי" בסופו של דבר כדי להגיע למעלה במונחי החיפוש השווים ביותר תידרש עלות קבועה למקדם אורגני בסך כמה אלפי שקלים בחודש כאשר התוצאות יתחילו להגיע, אך ורק במקרה שהכל התבצע בצורה נכונה וטובה, תוך 6 חודשים או יותר.

קידום ממומן לעומת זאת, הוא הדרך של גוגל לאפשר לעסקים להופיע באופן מיידי בתוצאות החיפוש התחרותיות ביותר, בעד תשלום. העלות עצמה תקבע לפי התחרות על כל מונח חיפוש ויכולה לטפס למחירים יחסית גבוהים לקליק (עוד על כך בהמשך) אבל בסופו של דבר משווק חכם ידע לבדוק את הנתונים והצלחת הפרסומים כולל כמה פניות הוא הניב לנו, כמה טלפונים התקבלו בקליניקה והאם סגרנו מזה עסקאות. הרעיון הוא לייצר רווחיות באופן מהיר (תוך כמה שבועות או חודשים בודדים) ומשם להמשיך למדוד, להתמקד בדברים שעובדים ולשפר את התוצאות.

מצורפת תמונה של תוצאות חיפוש בגוגל לחיפוש שערכתי לדוגמה על המונח "להזמין פיצה". ניתן לראות שליד התוצאות הראשונות בחיפוש מופיעה המילה "מודעה" בעוד שבתוצאות האורגניות (התוצאה האחרונה בתמונה) לא תופיע המילה "מודעה".